作者|廿四

“对话题实时回应，嗑的CP节目外立马看到售后，还能沉浸式互动，内娱终于有‘活人’了。”

(资料图片仅供参考)

最近，小肖在快手真情实感地追起了《乘风2023》姐姐们台下幕后的直播。在天猫618独家冠名、快手直播的《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播间，谢娜、贾静雯、刘雅瑟、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等高话题度的姐姐们以及前两天生图状态炸到热搜不断的黄晓明接力现身。

已经切换身份从主持人变成嘉宾的谢娜，再次展现独特个人技，不仅爆笑模仿蔡少芬说绕口令和跳舞，还神还原刘雅瑟的肢体动作，更是对网络上热议的节目话题进行了真实表达、真诚回应。

作为快手庞大的二次元大军的一元，小肖还在之前的《娱乐6翻天》直播中追到过“铃芽CP”的实时售后，“快手直播让我相信她们在现实中也是这么甜！”。

上个月，美依礼芽和龚琳娜在快手迎来了其全网首次合体直播，在长达一个多小时的时间内，小美全程响应评论区粉丝的需求，清唱了让无数人奉为动漫神曲的《青鸟》，让小肖梦回热血沸腾的追番岁月。在“你来比划我来猜”的默契大考验环节中，“小美”与“老龚”更是用实际行动向粉丝们展示了两人的爆表默契度。

不知不觉中，《娱乐6翻天》直播间已经成了小肖追星的新阵地。娱乐资本论观察到，区别于传统意义上明星单向输出式的直播，《娱乐6翻天》直播专场主打强互动性、强真实感，没有千篇一律的控评模板，也没有转发数据的KPI指标，只有明星和老铁们之间坦率又自然的交流。

简单来说，快手正在缔造属于普通大众的真实娱乐圈，而明星在快手也越来越真实，越来越吃得开。

“姐姐们”直播凭何戳中老铁们？

“我最闪亮的时刻就是网友说我跳舞唱歌的时候是公鸭嗓。”

直播时，被主持人问及自己的高光时间，“姐姐”吴优直接自黑说自己的公鸭嗓最闪亮，团队像四个小鸭子在唱歌，而在一公舞台中因表演太用力而登上热搜的李莎旻子，直接现场补刀调侃自己是“李莎抡子”，在舞台旁边“抡火星子”。

“姐姐们追热点玩梗都信手拈来！接梗抛梗十分丝滑，每个包袱都能精准戳到我的笑点。”小肖说，这一直播间就像有梗片段的“集产地”，让他从头嗨到尾。

在一来一回的互动和立体化的展现下，这些梗也变成姐姐们独特的标签，让更多老铁记住了她们。

“真心话大冒险”等丰富的游戏更是让姐姐们卸下包袱，除了在评论区和老铁们实时互动外，话题也是网友们的热切关注，姐姐们都真实表达、真诚回应。

《乘风2023》第一期节目中，当姐姐们为因出演《回家的诱惑》被大众熟知的秋瓷炫、李彩桦见面拥抱而欢呼时,一旁的朱珠不解问：“为什么大家都会欢呼呢？”“回家的诱惑是什么？”，被网友调侃像“圈外人”从而登上微博热搜。在直播中，李彩桦狂笑回应，“朱珠知道这个梗后，给我发消息说要狂补《回家的诱惑》”。

实力歌手姐姐许靖韵直播中清唱了老铁们喜欢的《乌梅子酱》；八倍速网络冲浪的“乘风见证人”黄晓明，在直播间认真翻唱了网红神曲“挖呀挖”、准确答出多巴胺穿搭文化等网络流行词；俄罗斯姐姐卡捷琳娜（凯丽）则用“老铁”等极具快手特色的词汇，积极融入网友的话语体系。

此外，直播间还有各种意想不到的连麦，金牌经纪人霍汶希为老铁们爆料了姐姐们台前幕后的各种趣事。

有梗必回、有求并应的售后速度，让无数老铁惊叹，不仅和明星在同一片海域冲浪，还能实时沉浸式地互动，第一次对真实、日常、接地气的他们倍感亲切。这样的直播形式也能够让明星和粉丝们的沟通方式从之前的“异步”变成“同步”，有效拉近双方距离。

姐姐们还和快手达人惊喜联动，真正把老铁们变成直播间的主角。快手正能量主播“刘妈团队”连麦姐姐们时，在谢娜面前跳“菠萝菠萝蜜”，谢娜直接隔空斗舞，再跳成名神曲，直接拉近了和老铁们之间的距离。

为了拉满老铁们的体验，直播间连拼手速定制礼物的形式都新颖有趣，巧妙将用户互动与商业化植入结合。

在“实时互动”与“真诚走心”下，乘风的姐姐们早已和老铁们打成一片，每次直播的聊天精彩程度不亚于一期综艺节目，再次造就更多出圈的直播名场面，比如“黄晓明再现闹太套名场面”“李彩桦用广东话唱《回家的诱惑》”不断在社交平台掀起一轮又一轮传播热潮，节目目前，登陆全网热搜热榜已达77次。

定制化、差异化、长线化，快手“娱乐6翻天”IP内娱独一份

事实上，明星在快手进行娱乐直播已经进入常态化。在“姐姐来了”之前，《娱乐6翻天》系列直播已有两场直播爆火。

前不久，备受粉丝喜爱的“琳芽CP”龚琳娜与美依礼芽在直播的合体营业，直接助力节目热度持续升温，在新播场统计的“美依礼芽 B 站、快手、抖音相关热门话题 TOP10”中，热度最高的达到2478万，便出自快手。

曾志伟更是携TVB“奖门人家族”以及TVB新秀在快手开启直播首秀，最终收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万的亮眼成绩，其个人快手账号“奖门人曾志伟”也迅速涨粉50万。

快手有何内容优势和爆款方法论，吸引明星接踵而至。

其一是潮水而至，在当下的娱乐生态中，快手越来越成为绕不开的一环。从宣发到粉丝深度经营再到为明星提供线上演出舞台，快手对明星的吸引力是全方位的。关键是，在快手，明星可以完全做自己，越“接地气”，受欢迎的声量越高。

比如品尝折耳根而脸部变形的美依礼芽、被网友称作“社交悍匪”的龚琳娜，只是呈现真实的样子，却深得老铁们的喜欢，还留下了很多话题讨论的空间。

其二是为了让不同类型的明星能够被看见、被喜欢，平台进行定制化的明星直播主题，差异化放大艺人的个人特质，更容易将曝光度转化为实打实的人气值和带货值。比如姐姐来了的系列直播更侧重于，从游戏、连麦到互爆“猛料”等各种新鲜玩法，揭秘老铁心目中姐姐们意想不到的另一面。曾志伟的直播则是轮番上演各种回忆杀，从贴满了经典剧目的储物柜到充满回忆的服装间、化妆间以及录影棚，用第一视角让观众对TVB有了更多了解，唤醒老铁们的共同回忆，引发情感共鸣。

其三是直播运营的长线化。以姐姐来了系列直播为例，为了让快手上的老铁追综更丝滑，在《乘风2023》上线之初，快手娱乐便联合芒果TV推出了属于快手用户的专属追综攻略，通过短视频的形式解锁嘉宾们的绝密个人技能，姐姐们会分享节目中的训练日常、精彩花絮，还会毫无包袱地玩梗。

李彩桦发布了“艾莉沉浸式回家”，直接还原剧中的经典台词，作为搞笑担当的谢娜则与李彩桦隔空互动，一段copy品如的视频为老铁带来无限欢乐。

除此之外，快手也擅于把握大众情绪，即时抢占爆款时机。比如及时满足大众看“铃芽CP”合体的需求，抓住美依礼芽话题最高峰时机、收获全网好评、在快手真情实感的磕到了小美和老龚。

定制化、差异化、长线化，正反映了快手并没有急功近利抓热点，只满足于打造“一次性”爆款直播，而是将之前操盘明星直播的经验积累聚合，从明星入驻、日常运营到直播间定制内容再到直播售后、商业化转化，一套“全链路”的方法论，可以帮助明星维持粉丝的高互动、高粘性，从而沉淀出了“娱乐6翻天”IP一系列的爆款。

跳出直播活动本身立足于行业视角来看，“娱乐6翻天”IP的延续和升级，可以看作是明星直播IP化的样本工程。一方面是更具互动感的玩法和沉浸式体验，让明星展现出真实有趣的一面，碰撞出不一样火花和新爆款话题，延续节目之外，实现长尾传播；另一方面，长期稳定的输出意味着用户将形成更强的情感羁绊。若一炮打响树立起IP品牌的同时，之后再乘胜追击，开发后续的系列直播作品，将酿造更大的情感价值。

同时，这样极具新鲜感、强互动性、强真实感的直播节目形式，不仅找到了符合平台调性的表达方式，也通过“天猫618独家冠名”，证明了这一新内容形式的商业价值。

内娱有望多“活人”

有人说，如今“内娱活人”的标签变得越来越热门，不过并不是谁能当好的，只限于没红的时候自由自在做“活人”，一旦成名，过去说的话就会被拉出来逐一审判，对明星特别是流量小生来说，实在是一件高风险的事，还是做公式化营业的“广告AI”更为稳妥。

但从粉丝角度来看，真实的个人特质与明星所塑造的荧幕角色同样重要。“硬凹”是没用的，人设不崩也有可能翻车，不如换个真实的环境。

不同于带有强情绪舆论导向的饭圈生态，快手的受众范围更广，且覆盖的维度、年龄层也更为广谱。只要内容有趣，从田间地头到都市白领，都有可能看到明星的娱乐内容，而不仅局限于单一圈层。

在这片属于老铁的土壤里，不论是头部明星，还是流量艺人，都只是普通的创作者。“信任”和“温暖”的社区环境促使明星产出大量接地气的内容，而当明星展现出真实的一面之后，往往能够得到大众的认可与喜爱。比如杨幂多次亮相快手直播间，在直播中，讲土味情话、聊娱乐圈八卦，真实回应大众热度很高的话题，就成功地拉近了与老铁的距离。

也正因此，《娱乐6翻天》这一IP恰恰有望带给市场不一样的认知，每一场“实时互动”“真诚走心”的直播专场，都让明星敢于直面话题，打破厚厚的“壳”，用最接地气的一面和用户达成高传播也高口碑赋能的优质双向奔赴，不仅在为内娱带来更多“活人”，也在尝试为直播大海带来新的“活水”，实现内容与商业共赢。

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