比亚迪“彩蛋”破壳！

2023年6月9日，比亚迪宣布旗下专业个性化品牌定名“方程豹”，即此前比亚迪内部代称的“F品牌”。

随即，上述消息登上微博热搜。

(资料图)

2022年11月16日，比亚迪董事长王传福表示，给大家带来一个“彩蛋”。比亚迪将推出一个极具专业性、个性化的全新品牌，预计2023年让“彩蛋”破壳。

比亚迪打造“方程豹”，意图推进多品牌策略，推出时机对应了当前行业发展转向。近期，王传福等车企掌门人认为，国内新能源汽车行业转向“淘汰赛”，处于供大于求阶段。

为何设立“方程豹”？

“当我们收到来自消费者越来越多的个性化需求时，我们便强烈地感受到消费者的‘个性价值’，对于汽车开发的重要意义。”王传福此前表示。

于是，比亚迪决心通过专业技术，对自身风格进行大胆突破。

比亚迪介绍，“方程豹”来自“方程”和“豹”的组合，意指“用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革”。面向电动化、智能化之后的全新汽车演变，“个性化”将成为方程豹开辟并引领的全新赛道。

此前市场消息显示，方程豹在比亚迪体系内，定位介于腾势与仰望之间，是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖布局的重要一步。

具体来看，方程豹将覆盖多品类专业级新能源车型，包括SUV及跑车等。其中，方程豹首款产品定位硬派SUV，聚焦越野等多个场景。

据悉，方程豹旗下首款产品的内部代号为“SF”，定位硬派SUV，整体性能对标奔驰G级，预计在2023年年内发布。同时，方程豹新车的综合续航里程可达1200公里，将搭载比亚迪云辇智能车身控制系统。

在2023上海车展期间，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞表示，F品牌（即方程豹）旗下首款车型，将在2023成都车展首发亮相，预计2023年第四季度开始交付和销售。

个性化品牌蓄势多时

自2022年11月16日预热后，关于比亚迪个性化品牌一直被外界关注。

彼时，已有市场传言，比亚迪将推出全新“F品牌”预计为“方程豹”。

方程豹独立于比亚迪现有品牌运营。天眼查显示，2023年5月19日，比亚迪全资子公司深圳市比亚迪汽车研发有限公司发生工商变更，企业名称变更为深圳方程豹汽车销售有限公司（下称“方程豹销售公司”）。

同时，方程豹销售公司的注册资本，由500万元增至5000万元，经营范围新增新能源汽车电附件销售、汽车零部件及配件制造、电池销售等。

此外，比亚迪全资子公司比亚迪汽车工业有限公司，已成功注册一枚“方程豹”商标，国际分类为运输工具。

2023年6月7日，比亚迪针对投资者提问“F品牌车型预计什么时候上市”在互动平台回复称，公司将于2023年推出一个极具专业性、个性化的全新品牌。

2023年6月9日，微博名为“方程豹汽车”的用户，发布动态官宣比亚迪F品牌定名“方程豹”。

多品牌策略抢占市场

面对新能源汽车行业转向“淘汰赛”，为了快速抢占更多市场份额，或许比亚迪打造“方程豹”等多个品牌的考量因素之一。

2023年6月8日，王传福在比亚迪2022年度股东大会上表示，国内新能源汽车行业进入淘汰赛。未来3至5年，新能源汽车行业会进入变革期，越到后期的变革速度会越快，并且往往会超预期。

车企巨头掌门人的观点一致。2023年6月8日，广汽集团党委书记、董事长曾庆洪提及，汽车行业在未来的几大趋势包括，国内汽车行业将进入微增长阶段，车市进入淘汰赛。

2023年6月9日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东发表演讲称，未来的头部车企，每年产量达不到500万辆甚至1000万辆，将很难立足。

巧合的是，在比亚迪2022年度股东大会上，股东提问“比亚迪何时能达到年销量上千万辆，以及到时的单车均价大概是多少？”

王传福听后在会场笑着说，这是一个非常有挑战性的问题，随后回应：“新能源汽车行业已经进入变革期，趋势是在加速，越来越快。”

按照比亚迪计划，未来将形成比亚迪品牌、腾势品牌、仰望品牌、专业个性化全新品牌矩阵，覆盖从家用到豪华、从大众到个性化，满足用户多方位、全场景用车需求。

李云飞此前表示，随着品牌矩阵完善，以及新车型加速投入市场，2023年比亚迪在国内外市场的销量目标为300万辆。

（文章来源：上海证券报）

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